媒体报道

围绕IP内容的两个判断

标签:媒体报道
作者:Admin
时间:2019/6/7 15:27:46

最近同道大叔的新闻,想必让很多人都越来越坐不住了,而关于内容创业也更加会火上浇油,那么真的是所有人的机会吗?

我有三个判断。

围绕IP内容的两个判断

1. 渠道机会的消失

微博刚起步时,是段子手的天下,其整个产业链基本掌握在三大派系手上,白洱、楼市、鼓山,大家可以抱团玩,而甲方需要传播,则必须经过这几家公司,因此这几家垄断渠道的公司,在收入上基本成为这个年代的神话。

同样的玩法,wemdia当年很早就想要迁移到微信上,当时每个自媒体底部都会出现“自己是wemdia一员”的蓝色banner,搞得轰轰烈烈,但最终没有成功。

但是,为什么微信没有再出现垄断OL的现象级公司?

在于平台特性,微博属于开放式平台,因此一个传播可以通过多方“转发”协同实现价值最大化,各方参与成本极低,但是却可以创造出一个巨大的话题。但是在微信生态中,参与成本是极高,一篇文章想要让其他KOL转的操作无法实现,顶多做一些公众号互推。

渠道的优势在于,大家可以在一起协作的更紧密,内容本身并不需要特别优质,即使乙方公司的内容做的基本一般,但是找几个渠道总能将内容硬推起来,几十个小号的合力创造的内容在传播能力上并不亚于一个大号,而且总体价格算下来还更便宜,鼓山的起家正是抓住了这一点。

所以任何有价值的开放平台,只要有转发、点赞这种机制,都会产生出抱团生态,当年站长们靠SEO起家都是靠外链交换抱团,后来水军开始抱团,淘宝刷单也抱团,再后来微博抱团,而知乎的市场也在暗处被几家公司抱团搞定,但唯独微信没有紧密抱团的现象。

微信去中心化的生态也就意味着,大号要想带小号玩,需要付出的成本远超此前,几个小号加起来的传播量不再能够像在微博时期那样可以反超大号,因此无法从根本上垄断甲方,进而垄断小号资源,投放一个大号性价比反而变得更为划算(例如投放咪蒙),利益链条断了,最终大家只能各自为战。

但这一切都在让内容回归本质。



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