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用户个性化消费升级,需求和偏好改变的情况

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作者:Admin
时间:2019/8/4 11:54:53
年一度的七夕节即将到来,情侣们计划着怎么浪漫,单身狗毫(瑟)无(瑟)畏(发)惧(抖)的等待狗粮,而各大品牌估计都在为如何借势七夕而伤脑筋。
对于品牌来说,借势是一门“必修课”,借势意味着关注与流量。品牌自然不会错过这种好时机,但面对七夕这一自带浪漫属性的节日,品牌们大多都在“谈情说爱”,难以脱俗。品牌应该如何跳出这种思维定势,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?本文给出了不一样的答题思路。
一、品牌为什么要更新营销玩法?
在讨论品牌怎么打破传统的七夕营销之前,先来明确为什么品牌需要更新营销打法。在我看来,主要有以下两个方面的原因:
1消费人群发生了变化
随着千禧一代和Z世代成为消费主力军,他们的消费观念与上一代存在差异,悦己趣味下个性化消费升级明显。所以,Young时代下,对于品牌营销策划来说,若要抓住这一消费群体的心,要以个性化和极致体验为核心竞争力。
2消费者对内容的要求有所提高
消费群体的改变,新消费需求也由此诞生。作为互联网时代的原住民,Z世代的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。他们更喜欢个性化表达,乐于种草尝鲜;褪去价格敏感,他们更愿意为创意买单。
可见,在年轻用户成消费中坚,用户个性化消费升级,需求和偏好改变的情况下,品牌营销唯有顺应新趋势,转换营销思路和模式,才能在七夕营销大战中突出重围。
二、消费升级下,品牌如何跳出传统营销思维



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