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广告覆盖PV、平均PV价值、引导进产品的UV、UV价值、活动参与率、新增用户数、活动参与数

标签:行业新闻
作者:Admin
时间:2019/10/1 16:25:41

 数据拆解

根据以往数据,结合活动目标,拆解各项数据,广告覆盖PV、平均PV价值、引导进产品的UV、UV价值、活动参与率、新增用户数、活动参与数、预估活动当天GMV等,例如:(数据仅为了方便讲解)

预估PV达到3000W:(主要通过微博打造话题,微信H5裂变两个渠道引流)

  • 微博话题PV预计6000W*30%=1800W;

  • 微信H5裂变覆盖1000W*60%的参与度=600W;

  • 其他渠道和阿里生态引入PV600W;

  • UV渗透率50%=访客1500W,为DAU的3倍;

  • 参与新用户占比35%=315W;

  • 新用户注册率25%=新增用户78.75W;

  • 平均拉新费用为2.42元。

活动可预期效果佳!

四、活动内容

活动主题:#飞猪3周年庆——敢想敢玩,享受大不同#

飞猪主导让消费者获得更自由、更具想象力的旅程,此次周年庆活动玩绕着“大胆想、更好玩、体验不一样的出行乐趣”针对不同的目标用户群体,制定三个不同的活动玩法,配合会场基础活动内容,提高用户的参与度,同时分三个不同时间开启,持续点燃用户的情绪,共同营造飞猪“敢玩、会玩、带你一起玩”的活动氛围,详情如下:

活动一:#敢想敢玩——飞“珠”计划#

活动主旨:攀登珠穆朗玛峰,享受不一样的人生体验,你敢来吗?

活动内容:参与活动,飞猪带你飞“珠”,挑战世界第一峰,走上人生巅峰。

活动背景:

2019年10月1日,首部以中国人攀登珠穆朗玛峰为题材的大电影《攀登者》上映,此片为祖国成立70周年的献礼片,题材新颖,演员阵容有百亿影帝吴京、华语大满贯女星章子怡、国民老公胡歌、《红海行动》的张译、票房收割机井柏然,同时由鬼才制片人徐克担任监制,该片必定会成为一个超级热点,珠穆朗玛峰也必将会成为人们渴望探索的圣地。

同时飞猪与飞“珠”谐音,且国庆为黄金出行时间,珠穆朗玛峰同样是旅游景点,结合热点、节点、“同名”梗,提前布置活动,必定能抢先对手,得到大家的关注。

活动目的:



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