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产品分析:哔哩哔哩,不只要成为中国的Youtube

标签:公司新闻
作者:Admin
时间:2019/11/11 16:32:45

哔哩哔哩,英文名Bilibili,或另一个更常用的简称——B站,这是大家熟知的一个视频网站。

在十年前的2009年,中国已经有优酷、土豆、酷六网等多家视频网站,B站非常精准地瞄准了国内正在兴起的二次元文化,为二次元群体提供了一个以视频为载体的交流平台。

经过10年的发展,B站现在已经发展为国内最大的二次元社区,但他又不仅仅局限于此,很多人都说B站将会成为中国的youtube。

等等,为什么是B站,而不是优酷、爱奇艺和腾讯视频?后三者明显月活要大很多。

Youtube其实是以UGC(用户自制内容)为主的视频网站,而优爱腾三家网站虽然大,但其主要内容是PGC内容,比如电视剧、电影和综艺等,其实这三家更像是Netflix。

国内目前以UGC视频内容为主的大视频网站只有B站、西瓜视频、抖音和快手了,但后三者是以短视频为主。所以目前中国国内像Youtube的网站只剩B站一家了。

在B站对自己的简介中是这样给自己定位的:中国年轻人聚集的文化社区。

B站不仅要做到像Youtube一样的视频网站,更要做一个给年轻人交流兴趣的社区平台。近几年从B站新增分区、开设频道、增加非二次元内容占比等一系列动作来看,B站正在向这个方向发展。

本文将从产品、市场、用户、功能四个方面对B站APP进行分析,并给出一些优化建议。

本文将从以下几个方面进行分析:

  1. 产品功能结构

  2. 市场分析

  3. 用户分析

  4. 用户调研

  5. 功能分析

  6. 总结

使用环境:

  • 操作系统:iOS 13.1

  • 软件版本:5.48.2

  • 体验设备:iPhone Xs

  • 体验时间:2019年10月

一、产品功能结构图&用户使用路径

1.1 产品功能结构图

1.2 用户使用路径图

场景一:用户上B站看关注UP主的动态

产品分析丨哔哩哔哩,不仅仅要成为中国的Youtube

场景二:用户想看一部新番剧

产品分析丨哔哩哔哩,不仅仅要成为中国的Youtube场景三:UP主用APP上传视频

产品分析丨哔哩哔哩,不仅仅要成为中国的Youtube

场景四:UP主查看自己视频的评论及弹幕

产品分析丨哔哩哔哩,不仅仅要成为中国的Youtube

二、市场分析

2.1 产品简介

说起“弹幕”,现在大家都不会陌生,基本上各大视频网站和直播都有这个功能了。

但一说起弹幕网站,可能很多人第一个想到的就是B站了。虽然B站不是弹幕的发明者,但确实是他让弹幕在中国流行了起来。

B站上线于2009年6月,全名叫哔哩哔哩(Bilibili),最早主要以二次元的动画内容为主,视频没有片头贴片广告,再加上互动性很强的弹幕,B站很快就受到了年轻人的喜爱。同时B站鼓励用户上传自己的视频作品,让B站的内容越来越丰富,不再局限于二次元,目前主要有视频、游戏和直播三大业务板块。

从最初上线的月活30万用户,到现在月活1.1亿,90后和00后占比达78% ,B站已经成为国内领先的年轻人文化社区。

2.2 定义市场

B站最初瞄准的是二次元市场,早期还有众多二次元网站与其竞争,其中最大的竞争对手也是和B站最为类似的ACfun(简称A站)了。在B站成立至今的10年里,由于A站多次转手和决策失误,逐渐落寞了下去,如今月活只有290多万;而B站的月活已经达到了他的38倍,在国内二次元社区这个垂直领域,B站基本上已经坐稳了头把交椅。

只做二次元的内容很难实现用户数量大的突破,所以B站在2012年之后新增了更多的内容分区板块,如生活、科技、音乐、舞蹈等,将内容多元化,能够吸引更多的用户,之后B站的目标用户是泛二次元群体。

泛二次元的市场是巨大的,多家数据分析机构都给出了2018年中国泛二次元的人数规模,如艾媒数据2.9亿,艾瑞咨询3.2亿,CNG数据3.7亿(泛二次元2.7亿,二次元核心用户1亿)。

虽然各家的数据有所不同,但大体上可以预估2018年泛二次元群体在3亿左右,2019年可能达到3.5亿人。

B站的目标似乎不止于泛二次元内容,其官网说“B站是中国年轻人聚集的文化社区”,目标用户是90后、00后这批被称作“Z世代”的人。

在2018年上市前后,B站动作频频:

  • 在2017年12月,B站就组建了自己的电竞俱乐部,并获得了2018 LPL、全区域总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权;

  • 2018年11月13日,B站上线了哔哩哔哩漫画;

  • 2018年12月18日,哔哩哔哩发布了由B站主导的20余部动画作品。

  • 此外,B站还在音频、虚拟主播上开始布局。

可以看出,B站开始向着受众更广的“泛娱乐”领域进军,B站的目标用户已经扩展至“中国的年轻人”。

2.3 用户数量天花板在哪里

那么中国这样的年轻人有多少呢?

到2019年6月,我国网民数量达8.54亿 (数据来源:CNNIC《第44次中国互联网络发展统计报告》),其中20-29岁这个年龄段有2.1亿网民。从全国第六次人口普查数据(2010年)的数据中可整理出,2010年对应的12-22岁的人有2.2亿——也就是说,现在20-29这个年龄段的人有几乎95%的人都是互联网用户。

未来随着网络的进一步普及和5G的建设,相信新一代的年轻人上网率会更高。未来5年,中国15-35岁人有将会有4.7亿,那么12-35岁的上网用户粗略估计会达到4.9亿。

产品分析丨哔哩哔哩,不仅仅要成为中国的Youtube

B站被称为中国的Youtube,二者在内容上确实有很多相似之处,都是以PUGC(Professional User Generated Content,即“专业用户生产内容”)为主,Youtube成立于2005年,到2018年在美国的月活有1.98亿,普及率92%。

鉴于中国互联网起步较晚,超过40岁的互联网用户比例较少,想要完全覆盖他们确实有难度;但对于12-35岁的用户来说,互联网普及率超过95%,所以如果B站未来继续向泛娱乐化迈进,在年轻人中的普及率能达到70%(目前爱奇艺在中国网民中的覆盖率为71%),那么这4.9亿的用户中,就有近3.4亿用户,这是笔者认为未来5年的用户数量天花板。

2.4 B站市场表现如何

据B站2019年Q2的财报数据所示:B站的月活用户达到了1.1亿,同比增长30%,付费会员用户达到630万,同比增长111%,营收达到15.4亿,同比增长50%。其中游戏业务9.2亿,占比为60%,较B站上市时的83%有了较明显的下降。

除此之外,付费用户数、广告、直播、电商等营收都有较为明显的提高,这说明B站这个视频网站正在逐步走出“靠游戏恰饭”的尴尬情况。

和B站比较类似的二次元视频网站ACfun在月活、营收等方面的数据和B站已经不是一个体量上的了,所以B站目前在二次元领域处于绝对领先的位置。但其未来发展的竞争者却有很多,其中最主要的竞争者当属视频三巨头(爱奇艺、腾讯视频和优酷)和2016年上线但崛起迅速的UGC视频平台——西瓜视频了。



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