小红书是一个普通人影响普通人的社区,大家乐于种草和被种草。许多品牌看准了小红书的这个特点,在社区内进行营销推广。

目前来说发现页、搜索页都有广告位提供,品牌可以在认证企业号身份后,进行效果广告的投放

但是,一定要注意的是:
只有通过小红书蒲公英平台下单的才能投放效果广告!!!


这类笔记官方承认,而一些越过蒲公英平台、私自与博主进行商业合作的笔记是不被官方认可的,存在被删除或屏蔽的风险!

去年12月,小红书就封禁了39家涉嫌虚假营销的品牌,在小红书上检索这些品牌词,相关内容已经无法显示。

那么,品牌如何在小红书进行广告投放呢?

小红书专业号平台的推广中心可以协助客户进行广告投放,开户价格是:5000元。品牌可以通过推广中心建立投放计划,进行广告投放和数据监控。

一般来说,账户投放分为三个阶段:测试期-放量期-衰退优化期

1.测试期:探索优质内容及人群,为放量找准方向,周期5-10天,单篇素材日预算不低于500元。
2.放量期:加大预算,加速人群渗透,快速打开单品声量。
3.衰退优化期:及时识别衰退迹象,介入优化维稳账户。

小红书的广告是如何展示给用户的呢?

一共有六步:匹配广告-CTR预估-频控过滤-广告排序-展现广告-点击计费

1.匹配广告:用户访问曝光位置,根据广告位匹配合适的广告素材。
2.CTR预估:对广告素材进行质量评估,预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标。
3.频率过滤:为广告效果更有效地传达,会对用户展示频次进行控制,即一名用户在一天内只会看到同一个广告素材一次。
4.广告排序:对创意素材进行排序,竞价的公式为[预估点击率*出价]
5.展现广告:竞价胜利的广告对用户进行曝光。
6.点击计费:按照CPC计费,用户点击广告,收取广告主费用,计费公式为[CPC=(下一名出价*下一名点击率)/自己素材点击率+0.01]

对于品牌,如何实现小红书站内营销,小红书有她的解答:

小红书是一个以内容为王的平台,品牌做营销推广的前提一定是做出好内容,然后再通过合适的投放规划进行内容分发,最后得到流量的转化。

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