抖音作为时下热门的音乐短视频APP
全球月活跃用户超15亿,日活跃用户6亿+,

日均视频搜索次数突破4亿。

是一个承载了短视频、较长视频、直播、电商、社交多元场景的“容器”
深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加
正在抢占更多的用户时间,是字节跳动公司旗下主力产品之一
自2018年抖音开放广告投放后,广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减
希望通过抖音的巨大人气,为自身产品带来曝光、转化。
那么抖音广告是是一个什么样的产品呢?


抖音广告介绍

一、抖音广告资源及售卖方式

抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

1、抖音信息流广告

抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户造成干扰,用户如果对该广告内容感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化,但是未观看广告的用户就一定不会产生转化,因此这种展现样式,可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化效果。

抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会。


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